對決！蘋果、Google掀起手機大戰

作者：經濟學人 　出處：Web Only 2010/12
相關關鍵字：經濟學人
一、兩年前，蘋果和Google之間的差異還很大，Google的執行長甚至還是蘋果董事會的一員。兩家公司本來可以是天作之合，但智慧型手機實在太吸引人，Google無法將此市場拱手讓人。



兩間公司在手機大戰中採取完全不同的策略，蘋果的裝置上只能使用蘋果核可的應用程式，Google則免費讓各家手機製造商使用Android。矽谷的革新精神正是蘋果和Google背後的推動力。

它們也都在創立初期，就已經可以看出現在的樣子。當其他人日以繼夜地改善第一台麥金塔的效能，賈伯斯則要求修改外殼等其他人看不見的小地方；1984年時，麥金塔有如設計界的啟示錄。

Google創辦者Larry Page曾向廣告商誇口，他要把整個網路下載到自己的電腦裡。許多人覺得Google在硬體方面的能力不如軟體，但Google現在一天得處理十億次搜尋，你記得上次Google當站是什麼時候嗎？

它們都曾是小角色，蘋果對抗微軟，Google對抗Yahoo!；蘋果提供了精美易用的系列產品，但也比較封閉，如果你想改用其他品牌，資料移轉並不容易。Google讓你選擇電信商和手機品牌，不直接向你收費，而是利用你的資料靠廣告獲利；只要你不在乎這些廣告是專門針對你而來，你沒什麼損失。

我們螢幕中的世界並不是只有蘋果和Google，我們還有Facebook、eBay、Amazon等各種服務；但蘋果和Google的手機大戰，可能是自蘋果與微軟作業系統大戰以來的最大對決。

蘋果和Google的策略不同，競爭會讓它們變得更好，但兩者也不太可能獲得同等的成功。

Google和蘋果誰能勝出？答案不只與數十億美元有關，也會影響我們體驗周遭世界的方式。